Tag Archives: Posicionamento

Como não se apaixonar por essa marca?

31 Maio

Todo dia aparecem novas empresas, com novas ideias e com objetivos semelhantes: além de VENDER [óbvio] e LUCRAR [óbvio²], ser VERDE, ser SUSTENTÁVEL, pensar no futuro do planeta e começar a agir hoje [lindo isso, né?]. Melhor ainda, é quando a empresa consegue comunicar de forma EFICIENTE essa sua vocação.

* Site da marca Natures Purest

A marca infantil Natures Purest, empresa inglesa com loja no Brasil,  é assim: trabalha com algodão orgânico, sem corantes e alvejantes, sem pesticidas, metais pesados, fertilizantes etc. Tudo é feito de forma ambientalmente sustentável e fiscalizado pela GOTS (Global Organic Textil Standard). As embalagens são feitas de material reciclado e são 100% reaproveitadas. 

A coleção da Natures Purest, o site, a loja, as embalagens, TUDO é pensando para transmitir essa ideia de sustentabilidade, de maior conforto e bem estar para o bebê, através dos materiais mais adequados, saudáveis e naturais. Repararam como todos os itens [coleção, loja, embalagens etc.] são coordenados? Cores, texturas, formas, traços etc.

* Olhem só essas embalagens, que lindas!

* E as lojas então? Fantásticas! 

Imagens dos produtos: http://www.naturespurest.com.br/

Imagens das lojas: http://blogdedecoracao.lopes.com.br/

É impressionante o que se pode fazer tendo na mão um bom diferencial e um conceito bem trabalhado e muito bem comunicado. Como não comprar essa ideia?

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Karl Lagerfeld para Coca-Cola

6 Fev

Mais novidades de Karl Lagerfeld!

Lembram das garrafinhas de Coca-Cola que tinham a silhueta do estilista? Pois então, Karl renovou o contrato com a Coca-Cola e logo mais teremos três novos “modelos” de garrafa/lata desenvolvidos por ele da versão light da bebida. A novidade chega em abril, somente em países da Europa.

Apesar da tristeza em saber que as garrafinhas não serão vendidas no Brasil, a gente reconhece que a coleção não faria tanto sucesso por aqui mesmo, né? Agora, imaginem comigo: edição colecionável do Luan Santana. O que vocês acham que iria acontecer nesse Brasilzão, hein? hahaha! #ficaadica (Coca, 4% pra mim tá bom)

Voltando aos fatos (haha), os diretores criativos de Gianfranco Ferré foram os responsáveis pelo desenvolvimento da última edição colecionável da bebida.

E aqui, outras parcerias já realizadas pela Coca-Cola:

Coleção Invencible – Anlè

5 Fev


Já deram uma olhadinha no novo material da marca Anlè?? Essa marca que é novidade para mim é da região de Blumenau e tem feito um trabalho diferente tanto em termos de produto como de comunicação de moda. A Anlè tem um caráter autoral e isso fica (bem) claro nos textos do site da marca.

Aqui vocês conferem as fotos da nova campanha, INVENCIBLE (leio com uma carga extra no sotaque espanhol: ¡¡¡INBENCIBLE!!!), fresquinhas do blog da Anlè.

LOOSHstudio

Fotografia – Susana Pabst
Assistente de Fotografia – Gabriela Schmidt
Tratamento de imagem – LOOSHstudio
Direção Criativa – Razzle Dazzle
Styling – Eduardo Kottmann e Gabriela Telles
Beleza – Fabiane Arcoverde
Modelo – Mariana Conte

E aí? O que vocês acharam das fotos??


Conceito Eco – Fujiro e Eco Wish

31 Jan

Quanto mais eu vejo as empresas se empenhando em transmitir uma imagem de sustentabilidade, de preocupação com o meio ambiente, etc., mais me pergunto até que ponto essa preocupação toda é real. Não é muito difícil ver marcas de moda dizendo que planta uma árvore de vez em quando, que separa o lixo, que é a favor da “não poluição” (ok, foram exemplos bem sacaninhas!), mas nada mais é do que um esforcinho extra para vender.

E existem empresas que realmente têm esse conceito de sustentabilidade e preocupação com o meio ambiente?? Acredito que sim. No fundo, essas inquietações em relação ao futuro do planeta (futuro dos nossos netos, dos netos dos nossos netos, dos tataranetos dos… ok, vocês entenderam) estão deixando todos em estado de alerta. Por que seria diferente com as empresas, né? Afinal, estamos todos no mesmo barco preocupados.

Aqui em Blumenau, duas marcas têm chamado a atenção por ter o conceito “eco” no seu DNA de marca: Fujiro e Eco Wish. Ambas trabalham forte a questão da preocupação com o meio ambiente e AMBAS têm feito um trabalho estratégico de posicionamento e de vendas que merece respeito. Além de sites atualizados, as marcas possuem perfil no Twitter e apostam em maneiras criativas de chamar a atenção do público, como sorteios em blogs e promoções de compra mínima para ganhar ecobag. Sem falar que tags, sacolas, cabides e outros mimos seguem o conceito ECO e fortalecem a identidade (não só visual) das marcas. Pena que não encontrei boas imagens para postar aqui para vocês (Eco Wish e Fujiro, isso foi uma direta).

Gostei bastante de ver que as empresas estão conseguindo se destacar no mercado com um diferencial tão bacana e de uma forma mais “verdadeira”, se é que se pode dizer assim. Só posso desejar sucesso, né?

Se vocês também gostaram da proposta, #ficaadica: Fujiro e Eco Wish vendem seus produtos online. Vale a visita!

Eco Wish: http://www.ecochoice.com.br/Default.asp?Menu=Produtos&Act=Busca#hash

Fujiro: http://www.fujirostore.com.br/

Material Dress To

26 Jan

Se tem uma marca brasileira que se superou na hora de montar a identidade visual da coleção de Verão 2011, esta marca é a Dress To.  Confesso que não acompanhei de perto a evolução da empresa. Mas, desde que ela se tornou Dress To (antes era “Dress to Kill”), ela se fez muito mais presente no mercado e o posicionamento da marca está melhor delineado.

A prova disso está em tags, sacola, site, blog e tudo que identifica visualmente a coleção de verão.  A gente percebe de longe a atenção aos detalhes. Sem falar que a combinação de cores e o uso de traços pincelados transformaram o visual da Dress To.

O site e o blog seguem o mesmo conceito usado nos materiais impressos.

Na verdade, já faz um bom tempinho que vi esse material da campanha de Verão 2011.  Mas, ficou tão bacana que eu não poderia deixar de comentar aqui no modeon. A responsável pelo desenvolvimento do projeto gráfico é a Nas Nuvens Branding e Design, que também já fez criações para a Botswana, MY Place, entre outras (vocês vão ver mais materiais da Nas Nuvens por aqui).

Nem preciso dizer que espero ansioooosa pelos materiais da campanha de Inverno 2011 da Dress To, né??

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