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Como não se apaixonar por essa marca?

31 Maio

Todo dia aparecem novas empresas, com novas ideias e com objetivos semelhantes: além de VENDER [óbvio] e LUCRAR [óbvio²], ser VERDE, ser SUSTENTÁVEL, pensar no futuro do planeta e começar a agir hoje [lindo isso, né?]. Melhor ainda, é quando a empresa consegue comunicar de forma EFICIENTE essa sua vocação.

* Site da marca Natures Purest

A marca infantil Natures Purest, empresa inglesa com loja no Brasil,  é assim: trabalha com algodão orgânico, sem corantes e alvejantes, sem pesticidas, metais pesados, fertilizantes etc. Tudo é feito de forma ambientalmente sustentável e fiscalizado pela GOTS (Global Organic Textil Standard). As embalagens são feitas de material reciclado e são 100% reaproveitadas. 

A coleção da Natures Purest, o site, a loja, as embalagens, TUDO é pensando para transmitir essa ideia de sustentabilidade, de maior conforto e bem estar para o bebê, através dos materiais mais adequados, saudáveis e naturais. Repararam como todos os itens [coleção, loja, embalagens etc.] são coordenados? Cores, texturas, formas, traços etc.

* Olhem só essas embalagens, que lindas!

* E as lojas então? Fantásticas! 

Imagens dos produtos: http://www.naturespurest.com.br/

Imagens das lojas: http://blogdedecoracao.lopes.com.br/

É impressionante o que se pode fazer tendo na mão um bom diferencial e um conceito bem trabalhado e muito bem comunicado. Como não comprar essa ideia?

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Conscious Collection H&M

7 Fev

Olhem só quem resolveu se fortalecer na zona da sustentabilidade! Depois de ter falado aqui sobre as marcas Fujiro e a Eco Wish, agora é a vez de falar da H&MSerá que eu deveria mudar o nome do blog para H&Mmodeon?

No ano passado, a H&M já havia lançado a The Garden Collection usando materiais ecologicamente corretos, como cotton orgânico, poliéster reciclado e Tencel. A empresa já está nessa onda desde 2009. Agora, a empresa lança a Conscious Collection, novamente usando materiais ambientalmente adaptados e levantando a bandeira da sustentabilidade.

Para que vocês não fiquem somente com a imagem de empresa boazinha, em 2010, foi encontrada uma grande quantidade de roupas “last season” do lado de fora de uma das lojas de NY, destruídas para que não fossem usadas ou vendidas. A notícia (que você pode ler aqui) deu o maior auê, já que as peças haviam sido descartadas sem dó nem piedade enquanto o inverno castigava a cidade. Complicado, né? Pelo visto, a marca tem tomado algumas atitudes para se livrar dessa imagem negativa. Tomara que tenha repensado alguns valores também…

Agora, sem olhar o lado marketeiro da “coleção sustentável”, vamos dar uma olhadinha nos produtos que estarão nas lojas a partir do dia 14 de abril:

Como vocês já perceberam, tem algunsLove it! ali no meio! Adorei os looks branquinhos com sandálias plataforma puxando para o nude! Apesar do branco minimalista quase total, os materiais usados de base têm texturas, “pesos” e proporções diferentes. Rendinhas e bordados também foram utilizados e dão uma cara romântica a coleção. Ou seja, nada de tédio.

Num próximo post, vou colocar mais imagens dos produtos.

E vocês? Gostaram da Conscious Collection da H&M???

Conceito Eco – Fujiro e Eco Wish

31 Jan

Quanto mais eu vejo as empresas se empenhando em transmitir uma imagem de sustentabilidade, de preocupação com o meio ambiente, etc., mais me pergunto até que ponto essa preocupação toda é real. Não é muito difícil ver marcas de moda dizendo que planta uma árvore de vez em quando, que separa o lixo, que é a favor da “não poluição” (ok, foram exemplos bem sacaninhas!), mas nada mais é do que um esforcinho extra para vender.

E existem empresas que realmente têm esse conceito de sustentabilidade e preocupação com o meio ambiente?? Acredito que sim. No fundo, essas inquietações em relação ao futuro do planeta (futuro dos nossos netos, dos netos dos nossos netos, dos tataranetos dos… ok, vocês entenderam) estão deixando todos em estado de alerta. Por que seria diferente com as empresas, né? Afinal, estamos todos no mesmo barco preocupados.

Aqui em Blumenau, duas marcas têm chamado a atenção por ter o conceito “eco” no seu DNA de marca: Fujiro e Eco Wish. Ambas trabalham forte a questão da preocupação com o meio ambiente e AMBAS têm feito um trabalho estratégico de posicionamento e de vendas que merece respeito. Além de sites atualizados, as marcas possuem perfil no Twitter e apostam em maneiras criativas de chamar a atenção do público, como sorteios em blogs e promoções de compra mínima para ganhar ecobag. Sem falar que tags, sacolas, cabides e outros mimos seguem o conceito ECO e fortalecem a identidade (não só visual) das marcas. Pena que não encontrei boas imagens para postar aqui para vocês (Eco Wish e Fujiro, isso foi uma direta).

Gostei bastante de ver que as empresas estão conseguindo se destacar no mercado com um diferencial tão bacana e de uma forma mais “verdadeira”, se é que se pode dizer assim. Só posso desejar sucesso, né?

Se vocês também gostaram da proposta, #ficaadica: Fujiro e Eco Wish vendem seus produtos online. Vale a visita!

Eco Wish: http://www.ecochoice.com.br/Default.asp?Menu=Produtos&Act=Busca#hash

Fujiro: http://www.fujirostore.com.br/

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